RESPONSABILIDAD SOCIAL

Lanzan campaña contra ‘bullying’ en señal de TV

Personajes infantiles buscan concientizar a los niños de Latinoamérica para que no acepten el maltrato en las escuelas

Sábado 3 de Diciembre del 2011

Con el lanzamiento de la campaña Basta de ‘Bullying’, No te quedes Callado, que se difundirá a través de sus múltiples plataformas, el canal Cartoon Network se ha comprometido a buscar soluciones para el acoso escolar, fenómeno generalizado que afecta a un número creciente de niños en América Latina.
La campaña está desarrollada por el Movimiento Cartoon, programa de responsabilidad social del canal de la TV pagada. “Hace tres años se lanzó esta iniciativa en Estados Unidos y arrojó resultados muy exitosos e importantes, pues los jóvenes, padres, maestros y escuelas en general se conectaron de inmediato. Por eso es que consideramos como fundamental proponerla en México luego de analizar los estudios de mercado, con los socios, la Unesco y otros expertos de Argentina, México y Brasil para entender la causa de esta situación”, comentó Barry Koch, vicepresidente y director general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast América Latina.
Un nuevo informe regional de la organización no gubernamental Plan International y de Unicef calcula que entre el 50% y el 70% de los niños de primaria y secundaria han sido testigos o víctimas de ‘bullying’.
“Dondequiera que ocurra, sea cual sea la forma que tome, el ‘bullying’ no es aceptable. Creemos que nuestra campaña puede proveer herramientas a los niños y adultos para reducir y prevenirlo. Para nosotros es importante que los niños sepan que no están solos y por eso les diremos: ‘Basta, no te quedes callado’ a través de anuncios con los personajes de caricaturas populares. Estos ‘spots’ estarán vigentes por lo menos unos tres meses, aunque si nos unimos a otros socios, podremos extenderlo más tiempo”, resaltó el directivo.
Usando el concepto “La vida no es un dibujo animado”, estos avisos reclutan a personajes de la serie “Las sombrías aventuras de Billy y Mandy” para ilustrar las consecuencias graves del ‘bullying’ en las víctimas, los testigos y los propios agresores.
“El objetivo es sensibilizar y reducir esta práctica entre los niños y jóvenes de la región”, reiteró Barry Koch.