Cinco tips para ser líder de opinión, por Rolando Arellano
“El líder de opinión es líder no porque opina más, sino porque guía las opiniones de otros”.
Rolando Arellano C. Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica
"Un
líder de opinión es original y no sigue las ideas de otros. Así, los
políticos que actúan únicamente por las encuestas no son líderes, son
seguidores". (Ilustración: Víctor Aguilar)
Un
líder de opinión es alguien que tiene influencia en la manera de pensar
de otros, como periodistas, políticos y tal vez usted, señor o señora
lector, cuyos comentarios sirven de guía a personas de su entorno. Serlo
tiene algunas ventajas, pero también responsabilidades, que no deben
ser descuidadas. Aquí algunos tips para desempeñar ese papel
correctamente.
Para empezar, el
líder de opinión es líder no porque opina más, sino porque guía las
opiniones de otros. El líder evalúa lo que pasa en base a datos ciertos y
transmite luego su análisis, no su opinión. Si usted dice o escribe “la
economía está peor que nunca” o “la inversión está paralizada”, sin dar
cifras verificables, no está actuando como líder, sino opinando como
cualquier persona.
En segundo
lugar, un líder de opinión es original y no sigue las ideas de otros.
Así, los políticos que actúan únicamente por las encuestas no son
líderes, son seguidores. Más aun, como el líder se preocupa más por el
bienestar del público que por su propia imagen podría, por ejemplo,
oponerse hoy, aunque la corriente esté en el otro sentido, al uso
generalizado de la prisión preventiva, si cree que castigar a alguien
sin un juicio adecuado hace peligrar el sentido mismo de la justicia y
la libertad de todos.
En tercer lugar,
un líder no es monócromo en sus opiniones, sino que muestra una
posición de acuerdo a cada caso. Por ejemplo, un líder que se haya
quejado amargamente del crecimiento de 0,17% del mes anterior debería
expresar una posición más positiva con el crecimiento del 3,4% que acaba
de mostrar el INEI. Si usted consistentemente se queja de lo mal que
van las cosas, y calla cuando van mejor, no está actuando como líder,
sino solo expresando su estado de ánimo.
Además, y cuarto
tip, un verdadero líder entiende bien su función práctica de guía de la
sociedad (“to lead” significa guiar). Por ello, no insiste en cosas que
su audiencia no puede cambiar, como echarle la culpa de la mala
situación al gobierno, sabiendo que la población nada puede hacer allí.
Más bien, en lugar de criticar el 20% de inversión gubernamental,
buscaría influir en mejorar el 80%, que es inversión privada, y que sí
es manejable.
Y en quinto
lugar, un líder asume la responsabilidad que le otorga su situación
privilegiada. Si sabe que diciendo que el PBI crecerá poco hará que los
empresarios se asusten y el PBI crezca aun menos, reflexionará mucho
antes de lanzar su predicción. Entiende que el bienestar de la sociedad
vale más que un titular con su nombre.
En resumen, ser
líder de opinión es agradable, y lo es más si se ejerce con buen
criterio y responsabilidad. ¿Está usted actuando como un verdadero
líder? Revise los tips de esta lista y decida.
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